Deutsche Welle Akademie Medientraining | Bonn
Wer mitreden will, wer wahrgenommen werden will, kommt auch als Organisation an den Social Media nicht vorbei. Nachrichten, etwa über die Demokratisierungsbewegungen im Nahen Osten, verbreiten sich über Soziale Netzwerke in Windeseile, häufig schneller als über die traditionellen Nachrichtenkanäle wie Nachrichtenagenturen, Radio oder Fernsehen. Bei den Social Media geht es auch darum, sich vom bisher üblichen Sender-Empfänger-Verhältnis zu verabschieden und aktiv in einen multimedialen Dialog auf Augenhöhe einzutreten. Nicht nur für Unternehmen, auch für Hilfsorganisationen, Verwaltungen und Verbände eröffnen Social Media ungeahnte Möglichkeiten. Sie ermöglichen die direkte Ansprache der Zielgruppen. Werbung funktioniert nicht mehr nach dem Gießkannenprinzip, sondern als Dialog innerhalb einer Community, die gemeinsame Werte und Interessen teilt. ‒
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